你是否遇到过搜索词还好，但是竞价效果差的问題？
本人做竞价推广数年，确实也遇到过有时候搜索词比较准确，感觉自己都把用户需求已经找到了，但是竞价效果仍然比较差。可以说，当自己效果差的时候排查自己的竞价的问題是总是找不到明确的方向。对于很多在做竞价搜索的朋友们来说，我将处理那样问題的解决办法给到大众，希望可以解决一定的问題。
第一个，判断自己的网站服务器是不是有毛病
假如是说以前推广效果还可以，突然间效果就变差了，这个说明网站的页面应该沒有问題，而最可能能的情况便是在网站上，最显眼的便是网站的服务器。从数据来看可以利用对比网站的跳出率、抵达率、以及推广页面的访问速度来判断。网站出问題就会跳出率升高，抵达率减少，推广页面的访问时间变长。多数的原因是公司使用的是虚拟服务器，服务器主机上的同IP网站增多造成的，解决办法便是更换较好一点的服务器。
第二个，利用行业核心关键词查看市场需求变化
要是你搜索词准确，但是效果還是差，有一种潜在的原因便是需求变了。我们做营销的必须要知道产品有一个生命周期，在产品的初始时期，那么做推广可能比较容易，但是对于下滑期的营销推广可能就意味着并不那么容易做。这个时候的解决办法莫过于根据调整营销策略来符合需求。假如确认是这种情况，但是boss不愿意变化，那就准备离职吧。
第三个，网站是否是一个合格的网站
这种情况出现在新网站上线，因为网站是新的，很多内容及页面并不满足推广的需求。比如说公司的品牌内容介绍不全，网站探头制做得很粗糙，公司的信任度塑造比较差，就会直接出现网站跳出率高，PV量低的去情况。这种情况，建议公司做一个靠谱的营销型网站，不论是用户体验還是网站信任度及介绍完整性都会更满足竞价推广的要求。
第四个、竞价推广的创意问題
搜索词正确不代表搜索需求正确，比如说你最近写了一个比较浮夸的创意，那么很明显你的点击量就会上涨，但是你的推广落地页并不能支撑你的推广关键词，因此就会出现创意修改后点击率上升的情况，但是咨询率反而是下降的。这种情况需要好好的排查下创意，我们做推广不是要的是点击，而是成交，故此推广创意的编写不要为了获取更高的点击做浮夸的编写，需要针对人群来写创意，做出推广意向的精准性，同時，倘若创意沒有问題，那么还需要考虑自己的落地页年能都承载，不能的话需要通过营销型页面制做的要求重新规划内容，制做推广文案。
第五个、推广人群的不正确性
推广人群是有一定特征的，这个公司的服务人群是挂钩的。那么，推广的地域、时段、设备都需要有要求。尤其是那些需要考虑距离的服务，那么地域的影响是比较大的，那么这个时候你可以看一下你的推广消费的主要地域和你的服务地域之间是否有很大差距，是否有很多人都由于地域原因而不能成交。另外，你的推广预算是否覆盖高质量人群时段，要知道除了客户还有一群同行，他们也擅长搜索，但是不会提供订单。至于，设备这个属性，现在影响可能比较小，大多数都知道是移动端需求比较多。
第六个、客服的不靠谱性
不靠谱的客服可能会比较坑竞价推广人员，比如，基本上不会去做主动邀请，话术套路不过关，又或者连客户工具能不能使用都不知道。做竞价推广，假如发现效果比较差，那么你至少需要去检查下客服工具是否有问題，客服的接待是否有问題。优化探头和优化客服接待技巧是需要你做的事情。
第七个、外界变化造成的效果差
你的同行不可能闲着，市场的需求总量是有极限的，故此，当你合理果，对手必然沒有效果，那么竞争对手就会变更营销策略，投放侧率，广告策略等，当他的多种福利政策、信任度、用户体验都优于你的时候，你的客户也许就被他带走了，故此长期关注竞争对手的推广手段，营销策略，实时变化或者提前变化，是你保障推广效果的合理营销手段。
关于搜索推广需要较好的数据分析支持，有清晰的推广思路，必然能给你提供较好的推广效果。做为推广，做好《营销过程分析表》《客服接待数据表》《推广数据分析表》是一件非常重要的事情，每天积存数据，了解行业趋势变化，结合公司的实际情况做推广，才能促使自己的网站竞价效果较好。